דן רנון | עיצוב גרפי

עיצוב לוגו, עיצוב ממשק משתמש - כמה רחוק ללכת

2011-01-31T08:59:00.002+02:00

האם הצורה למעלה יכולה להיות לוגו (בעברית: סמליל)? האם היא יכולה לשמש לעיצוב ממשק משתמש גרפי? התשובה היא בודאי שכן.

עיצוב לוגו, או עיצוב סמל, הוא צעד ראשון וחלק מתהליך מיתוג בין אם מדובר במוצר, ארגון או החברה. לכן תפקיד הלוגו לשדר ערכים מסוימים, תחושות ומסרים, בין אם מדובר ברעיון מורכב, או רעיון פשוט כמו רגש מסוים, שיובנו בבהירות וכהלכה בקרב קהל ספציפי (קהל מטרה) או קהל כוללני-רחב.

התפישה הבסיסית גורסת, שככל שהצורה הגרפית תהיה מזוהה יותר, וקרובה לשם החברה, כך הלוגו יהיה טוב יותר. לדוגמא, לחברה בשם א.א.א.א. שיפוצים נכון להשתמש באות א' לעיצוב הלוגו. הענין הוא שתפישה זו הינה שכלתנית ולוגית, המניחה שאנשים מבינים וחווים את העולם באמצעות ההיגיון, בעוד שסמלים ולוגויים פועלים גם במישורי התודעה הרגשיים, המופשטים וגם ברמת התת מודע. בדיוק כמו שכל צורת אמנות פועלת. ולכן למעשה מגוון הצורות שהמוח האנושי, וגם הטבע, יכולים לייצר פתוחים בפנינו בעת העיצוב. בין אם מדובר בעיצוב גרפי, עיצוב מוצר, אדריכלות. כל צורה בין אם היא מייצגת משמעות מילולית או משמעות מופשטת והניתנת לשכפול, יכולה להיות לוגו, ממשק משתמש, אלמנט גרפי בעיצוב חוברת תדמית וכו'.

אל מול טענה זו בא קול ההיגיון ושואל: 'האם טיפת מים יכולה להיות לוגו של חברת תעופה? האם כתם המתאים למבחן רורשך, יכול להיות כפתור בממשק משתמש גרפי?' הרי ההקשר של הצורה לתחום הפעילות של החברה או המוצר, הם שיקבעו את הרלוונטיות שלה כלוגו או אלמנט גרפי. ובכן, כאן אנו תלויים ביכולת הטמעת הצורה להקשר. הרי הסמל הגרפי המייצג את האות א' הוא צורה מופשטת נטולת משמעות כשלעצמה. היא התפתחות של צורה אשר התחילה את חייה כפיקטוגרמה, והתגלגה לאורך דורות, לצורה בעלת מאפיינים גיאומטריים. כלומר החשיפה לאורך זמן ותפוצתה בתודעה האנושית היא שיצקה לתוכה את משמעויותיה.

ולכן למעשה ניתן עם חזרה מספקת לקשור כמעט כל צורה לכמעט כל משמעות. הכל ענין של יכולת הפצה.

הטענה שכנגד גורסת, שהיות ואנו מוגבלים במשאבים, אין טעם לנסות להפוך צורה בלתי מוכרת למוכרת. עדיף להשתמש בצורות שקל לנו לזהות ואנו מכירים כבר, כדי לעצב לוגויים ואלמנטים גרפיים. התשובה לטענה זו נעוצה בעצם לב ליבה של העשייה העיצובית, האמנותית והתרבותית. וקשורה לציר המרכזי של משמעות החיים. כשאנחנו באים להקים עסק חדש, לפתח מוצר חדש, אנחנו באים להניח עוד אבן בדרך הארוכה שהיא האבולוציה של החברה האנושית. ובהיותנו באים לחדש מן הראוי שנחדש גם בעיצוב הלוגו או הממשק לעומת הקיים. זה קשה, לעיתים זה כמעט בלתי אפשרי, אבל חברות רבות שפיתחו מוצרים שהצליחו פסעו בדיוק בשביל זה. אז בהחלט שווה לנסות.

לינקים לפרוייקטים בעיצוב לוגויים:
עיצוב לוגו ל- מכבי
עיצוב לוגו ל- אסם
עיצוב לוגו ל- גאיה
עיצוב לוגו ל- סטארהום
עיצוב לוגו ל- טקוואן

עיצוב לוגו ל- עמותת הכריאוגרפיים
עיצוב לוגו ל- שניים
עיצוב לוגו ל- שביל התפוזים

לינקים לפרוייקטים בעיצוב ממשק משתמש גרפ

עיצוב ממשק משתמש גרפי ל- סקיי 

עיצוב ממשק משתמש גרפי ל- מוטורולה

עיצוב ממשק משתמש גרפי ל- קומברס

To lead or not to lead? A question and an answer

2010-04-27T23:42:00.003+03:00

To view this post in Hebrew, please click here.

In a manner of pure common sense, companies are supposed to own the properties associated with their brands, and manage them on an ongoing basis. Of course, in reality the situation is entirely different.

An example of this is the current Nestle - Facebook case.

Consumers make frequent use of brand assets, they may like or dislike, as part of their own communication needs. Social networks, for example, but not limited to, allow us to share information (such as brands logos, images of packaging, print advertising, commercials, etc.), and conduct an entire discussion on brands while utilizing these assets. This discussion, brand owners can not manage, at best they may participate in. In the reality of rich-media, companies have little control over the branding process, and it is getting harder to manage by the day.

The notion that companies do not own brands is not new. For over twenty years branding experts claim, that a brand is owned by it consumers. In short, companies do not own brands, they hold branding initiatives.

So firms are investing significant resources in marketing, advertising, branding efforts, and ultimately this energy fades and brand assets are controlled by consumers. So what do we do now? I will relate to one specific example, from which we may define at least one thumb-rule.

When searching for the keywords 'Osem logo', in Hebrew, Google's organic search results present a link to my studio's web-site substantially prior to that of Osem's web-site. Osem is one of Israel's big-three food companies - a local Nestle and it's local business affiliate. The same thing happens in image search. (As of publishing this post, 27 April 2010)

Being a company of that size of business, and a leading marketer, should Osem act to change this situation? Does it have to be the leader in search engine results, regarding the keywords relating to its brand? Should it act to change current reality?

My opinion is this:

If your business is on the Internet, you must lead search engine results related to your brands. Meaning, Nestle - No, eBay - Yes.

In other words, if you are into online sales, and your income is Internet generated, then take the lead on Google, Facebook, Twitter, etc. Can you succeed? Well, you can try, but I am not sure it will happen.

Dan

Dan Ranon | Graphic Design

10 Essential Rules for Brands in Social Media - Advertising Age - DigitalNext

2010-03-23T23:06:00.000+02:00

10 Essential Rules for Brands in Social Media - Advertising Age - DigitalNext